H&M進(jìn)軍家紡業(yè)

　　H&M公司近期新推出在線訂購(gòu)家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但是出于謹(jǐn)慎考慮，這次新品發(fā)布并沒有像以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。

　　H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品計(jì)劃由2007年秋季推遲至今，枕頭、毛巾、窗簾、其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國(guó)、芬蘭、奧地利、荷蘭等國(guó)悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷售。

　　“他們事先并沒有透露任何推出家紡系列產(chǎn)品消息，這真讓人感到意外。”斯德哥爾摩艾弗里銀行零售業(yè)分析師安德斯這樣說。在這個(gè)消費(fèi)者都開始勒緊褲腰帶過日子的時(shí)刻，大多數(shù)公司都選擇收斂他們的擴(kuò)張野心。H&M公司這次沒有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場(chǎng)的不確定性，這與H&M公司每年推出的設(shè)計(jì)師收藏紀(jì)念品時(shí)的火爆場(chǎng)面形成鮮明對(duì)比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設(shè)計(jì)室為H&M公司設(shè)計(jì)的作品往往能夠吸引成千上萬(wàn)的顧客在H&M商店外排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　“這種‘悄悄推出’方式是風(fēng)險(xiǎn)小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說，“當(dāng)你啟動(dòng)1個(gè)全新的概念，就像H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能夠確定會(huì)發(fā)生什么，市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)怎樣，所以需要1段測(cè)試期。”

　　“從總體上來(lái)說H&M公司在這個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯(cuò)。”H&M家紡系列相關(guān)負(fù)責(zé)人瑪利亞·林德布羅姆說。

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